准确把握载体优势   充分发挥广电媒体独特传播力

————赣县工商局加强电视宣传报道工作的的经验与做法

今年4 月11日，赣州市工商局市工商办『2008』40号文件《关于进一步做好宣传报道工作》要求各县（市、区）局加强宣传报道工作，特别是对电视宣传提出了明确的要求。赣县工商局党组对此进行了专题研究，把电视宣传列为宣传报道工作的重点，并与平面媒体的宣传报道齐头并进，以“两手抓”“两手都要硬”的方法切实加强电视宣传报道工作，在社会上引起广泛的反响，取得了一定的成效。现将主要的经验与做法介绍如下：

一、领导重视是抓好电视宣传报道工作的关键

电视宣传报道工作对赣县工商系统来说不是新兴事物，该局有良好的电视新闻报道的底蕴，当40号文件下发后，该局党组对此高度重视，邹凤阳局长亲任电视新闻报道组组长，指定专人负责此项工作，拨出专项经费，购置新型数码摄像机，在硬件和软件上予以完善。同时，他们意识到广电媒体的独特传播力在于：1、时效性强，报道迅速。2、覆盖性强，普及通俗。3、直观性强，形象生动。4、系统性强，空间开阔。由此，该局发挥自身优势，提高电视宣传的实施力。

    二、紧密联系与相关电视台的沟通是进行合作的基础

当40号文件下发后，该局第一时间和赣州电视台经济报道栏目取得了联系，并与电视台编导人员达成共识，即把握平民化的传播趋势。将报道的着眼点放在百姓情结，关注民生，回归基层上，在宣传的受众定位上，考虑普通百姓的视角与感觉；在传播的内容上，紧贴普通百姓的经济生活实际；力避大而无当、高而不及的宣传模式。根据不同的定位、对象、方式、角度、风格、特点，以真实、朴素、鲜明、生动的形式来搞好赣县工商系统的电视新闻工作，增强宣传的参与性与互动性。借助广电媒体自身的传播优势，策划组织了一些活动，如该局在赣县五云镇举办的“庆七一“法律知识竞赛，食品安全创新监管“韩坊模式”等，营造宣传声势，扩大宣传效果。与相关电视台形成拍摄前的沟通交流，共拟策划文案，事先安排好人员参加拍摄，选定采访对象，使电视宣传的内容深入到基层，渗透到广大人民群众中去。

三、建设和培养一支专业化队伍是电视新闻宣传的根本

该局依托岗位练兵的平台，邀请电视台编导讲课，抓好新闻敏感意识、电视新闻语言、拍摄技巧、策划文案等知识和技能的学习和掌握。培养和培训了10名摄像人员，并选派一名工作人员到电视台跟班培训，把自拍的素材带与邀请电视台记者现场跟拍相结合，保证非线编辑的画面，并事先拟好拍摄内容、配合画面内容的语言文字说明、取景角度等。在摸索中找出规律，不断地总结经验，在探索中发展本局的专业化队伍。

四、更新理念加大电视宣传创新力

　　赣县工商局在电视宣传上追求宣传价值与新闻价值的有机统一。准确处理好宣传与新闻的关系，寻找最佳结合点。以实现反应新闻事实最优化，满足受众需求最大化，实现宣传效果最佳化的目的。打造属于工商人电视宣传的风格。

　　由此，该局做到“五个转变”，即变概念式报道为可感式报道；变单向式报道为多维式报道；变拔高式报道为还原式报道；变公式化报道为个性化报道；变单纯宣传式报道为复合功能式报道。

　　该局在电视宣传报道中体现以人为本和人文关怀。在宣传中，更多地体现人文精神，见物、见事、见理，更要见人。关心弱势群体违法情况发生的状态，与之平等交流，体现关爱之心；多关注典型案例中人的发案的原因，凸现工商人特有的一份关注，于情于理于法的启迪和警示受众、教育广大的企业法人、个体工商户、私营业主遵纪守法。强化他们的法律意识、维权意识自律意识。不能把工商系统的电视宣传演化成“自娱自乐”的卡拉OK。努力在“政府满意叫好，群众喜听爱看”的坐标系中找准位置，始终抓住关注度这个基本指标不放松。

　　五、统筹安排增强电视宣传的实施力

　  1、部署及时，分类合作。该局及时传达市局宣传要求、意图，结合实际作出部署，并根据广电媒体定位实行分类合作，做到指令性和指导性、规定动作与自选动作相结合。

　　2、计划周密，节奏分明。制订详细的报道计划或方案，把握住报道的指导思想、基本要求、重点选题、形式设计、阶段转换及注意事项等。

　　3、狠抓执行，注重落实。该局重大宣传局领导亲历亲力，靠前指挥，确保了落实执行。

　　4、鼓励创新，增强动力。该局领导勇于为创新承担责任和风险，主动为创新提供服务，善于总结创新经验；报道小组成员提高创新策划力，使每一次报道都能有亮点、有超越；并提高创新发现力，善于发现别人没有发现的新闻，提出别人没有提出的问题。

　　5、快速反应，调控有序。对上级布置的重大报道、迅速反应。建立整合和实时机制，有时要打破常规，组织报道阵势。通过人员调配、技术与后勤保障上的快速应对，超常运作，使力量迅速整合，报道及时铺开与推进。

　　6、注意平衡，弹好钢琴。该局领导，头脑冷静，思路清晰，注意突出不同时期的重点，统筹平衡各类宣传，做到在分量、布局、倾向等方面有机结合，不致于发生冲突，相互消解。

    目前，该局的电视新闻已在江西省电视台江西新闻联播播出1条、赣州电视台二套经济报道栏目工商监管报告播出11条、赣州电视台二套生活一线栏目播出8条，赣县有线电视台电视新闻5条，专题片1部。