此文发表的几天后国家相关的保护四川的原生态文化条例出台，本人很欣慰。

   随着“原生态”一词通过央视青歌赛的平台迅速“走红”， 原生态唱法这一原汁原味的音乐形式得到国人的青睐。据专家介绍，“原生态”这个词是从自然科学上借鉴而来的。生态是生物和环境之间相互影响的一种生存发展状态，原生态是在自然状况下生存下来的物质与现象。而原生态文化来自于大自然，是前工业时代产生的自然的、野生的、乡村的、非商业化的文化。

　　然而笔者发现，某些商家把原生态一词和商业挂钩，打出了形形色色的“原生态”广告，如“原生态土鸡”、“原生态牛奶”、“原生态食品”等等。近日，笔者到一号称“原生态土鸡”的商家了解情况，发现原生态土鸡其实就是当地产的鸡，和原生态根本扯不上。当笔者问厂家负责人何为原生态土鸡时，得到的回答令人啼笑皆非。看来，这些商家赶的是时髦，傍的是原生态的效应，牟的是经济利益。当然，他们对原生态的有形与无形文化、物质与非物质文化其实知之甚少。

　　商家之所以发布这些难以让人信服的原生态商品广告，主要是利益的驱使，用生态概念包装商品以达到其促销目的，至于其中的本质内涵，完全不予顾及，甚至进行曲解。其实，用文化来打造原生态本无可厚非，而且值得提倡，如把真实的原生态文化节日、集市贸易、民居民宅、表演游戏、玩具器物等文化与现代广告媒体有机地结合起来，在保护中理性地开发利用，一方面宣扬中国原生态文化，一方面推介原生态产品，达到人类与自然的和谐展现。

　　当下，有识之士正冒着生命危险对四川北川羌族原生态文物进行保护。笔者呼吁：企业应积极投入到地震灾区的原生态物质文化保护工作之中，四川地震灾区的原生态文化急需有效、及时地保护，在灾后重建恢复原生态文化中企业大有可为。在此奉劝某些企业莫赶原生态之时髦，只有劲往正处使，力往正道用，才能使企业声名鹊起，品牌效应才有质的飞跃！

　　□刘 江