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募捐广告不要夹杂商业炒作 [王汉 发表于 2008-6-14 1:45:00]
   汶川大地震发生后,各类媒体发布了大量鼓舞民众的公益广告，如“抗震救灾、众志成城”，“天佑汶川、共渡难关”，“四川挺住、中国加油”，“天灾无情，人间有情”等。这些感染力强、凝聚人心的公益广告，在这一特殊时期给人力量和信心，令国人为之一振。

　　可是笔者也发现，有的公益广告有些变味，甚至不太合适，如一则募捐广告称：“某家电公司在5月18日至6月18日将日销售收入的5%捐助灾区。”如此这般表述，大大降低了公益广告的效果，和公益行为的本意不协调，给人一种商业炒作的印象：日销售额5%是一个什么概念，又怎么计算，怎么保证捐款到位呢？真的有点让人摸不着头脑，广告承诺有点虚。

　　我们知道，地震灾区现在缺少大量物资，这家企业何不来点实质意义的捐款或捐物，何必这么绕圈子呢？这不禁让人联想到今年年初南方遭受冰冻灾害期间，湖北一家企业承诺捐款若干万元，并广而告之，然而，此后却迟迟不兑现，引来媒体的一片批评声。

　　大难当前，打着捐款献爱心的幌子进行商业炒作，显然不合时宜，反映出一些企业社会责任心的淡漠，甚至扭曲。当然，一两家企业的不妥做法，不能抹去大多数企业慷慨解囊、临危相助的善举，这些企业的真情实意，让我们看到了在市场经济条件下企业的良知，看到了中华民族传统美德和时代精神的光辉。

　　一个没有爱心和社会责任心的企业是没有发展前途的，他们的品牌也不可能深入人心。我们希望喜欢作秀的企业实在一些，把虚的变成实的。其实，爱心不分多少，只要诚心实意就能得到公众的认可，俗话说，有钱出钱，有力出力。那种夹杂着商业炒作味道的募捐广告令人反感，实在不可取。□刘　江

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  • 标签：时评 创作 
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