近日，笔者在江西某市看到一身穿汉服，腰系围裙，挑着悬挂“武大郎炊饼”旗子担子的男子在街头叫卖。当天，在该市繁华路段还有3名“武大郎”以这种特别的广告方式吸引市民的眼球。

　　笔者购买了一盒“武大郎炊饼”，尝后发现，这炊饼其实就是膨化饼，只是形状和当年的炊饼有些相似。据称，这是山东阳谷县一家食品厂根据武大郎曾在阳谷卖过炊饼的传说,将其生产的膨化饼起名叫做“武大郎炊饼”，随后以这种方式促销,希望借武大郎的扮相吸引顾客。

　　笔者认为，这种广告形式低劣粗俗，实不足取。

　　众所周知，“武大郎卖炊饼”是《水浒传》中的一个故事。在现实生活中，个子矮小的人往往被形容为武大郎，有丑化之意。就在销售现场，因为促销人员扮成武大郎的模样，人们像看小丑一样地围观，有人还玩笑地问：“潘金莲没跟着一起来啊？”面对人们异样的眼光，促销员说他们心里真的很不好受，也很尴尬。

　　然而,这一切都是粗俗广告创意惹的“祸”。这种以古典名著中的人物形象为卖点，采用“矮化”员工的手法作广告宣传的方式，完全不顾促销人员的感受，不但有损员工的人格，而且宣传的效果也并不好，引来的是人们对作秀的反感。其实,企业的形象要靠长期正面宣传树立,靠作秀只能一时抢人眼球，以作秀的方式促销，不如以过硬的产品质量赢得市场。

　　广告有传播产品信息、诱发人们购买欲望的作用。从企业的营销与发展来说，增强企业创新能力，提高企业管理水平，采用正确有效的广告战略，在产品质量上下功夫，才是赢得市场的正道，才会给企业带来丰厚利润，才能有真正意义上的品牌效应。笔者认为，这种“武大郎炊饼”广告不可取，希望这样的尴尬不要再发生了。